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“中国第一,世界第二”,世界杯这个广告语亮了
海信集团在世界杯直播中打出的“中国第一，世界第二”广告语，从中国法律层面看，因广告发布地在国外，不违反中国《广告法》；但从广告传播效果和国际商业惯例角度，存在一定争议性。
海信“中国第一，世界第二”的广告语引发关注，其精妙之处在于巧妙规避了国内广告法的限制，同时借助世界杯这一全球性体育盛事实现了品牌影响力的最大化。
世界杯广告“中国第一，世界第二”背后的真相是海信电视在全球电视市场的出货量位居世界第二。在2022卡塔尔世界杯期间，海信作为官方赞助商，其广告语“中国第一，世界第二”在球场周围环绕展示，引起了广泛关注。这一广告语直接让海信品牌在国内外球迷中留下了深刻印象。
海信在世界杯打出“中国第一，世界第二”广告的行为存在争议，其宣称的排名缺乏充分依据，且通过赞助世界杯绕过国内广告法限制的做法有打擦边球之嫌。
2022卡塔尔世界杯十大赞助商
阿迪达斯：全球知名的体育用品品牌，为世界杯提供比赛用球和球员装备。可口可乐：历史悠久的饮料品牌，世界杯期间的官方饮料赞助商。万达集团：中国的大型企业集团，涉及多个领域的投资与运营。世界杯官方赞助商：百威啤酒：全球知名的啤酒品牌，世界杯期间的官方啤酒赞助商。
阿迪达斯：知名运动品牌，赞助了多支世界杯参赛队伍。可口可乐：长期赞助世界杯，举办多项世界杯营销活动。万达：中国知名企业，自2016年起成为国际足联合作伙伴。现代/起亚：汽车品牌，包揽了多年国际足联相关足球赛事的汽车品类赞助权益。卡塔尔航空：提供世界杯套餐等营销活动，加深品牌印象。
百威：连续九届成为世界杯官方指定啤酒赞助商。Byjus：教育科技公司，2022年4月宣布成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。Crypto.com：加密货币交易所，2022年7月成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。海信：第二次参与世界杯赛事赞助，旗下主要子品牌均得到官方授权。
卡塔尔航空 卡塔尔能源 VISA 国际足联世界杯赞助商：百威啤酒 BYJU’S CRYPTO 海信 麦当劳 蒙牛 vivo 球衣赞助商：耐克 阿迪达斯 彪马 熊蜂 法国公鸡 马拉松 马吉德 靠背 新百伦 卓玛 这些赞助商在世界杯期间享有广泛的品牌曝光和营销机会，通过赞助世界杯这样的全球性赛事，能够极大地提升品牌知名度和影响力。
麦当劳是世界杯长达20年的官方赞助商，作为一个知名快餐品牌，世界杯虽然不能直观地增加麦当劳的销量，但麦当劳可以通过一系列营销在全球各地球迷面前刷足存在感，让更多青少年喜欢上麦当劳这个品牌。
世界杯顶级赞助商有谁
1、菲亚特：赞助巴西队，若巴西夺冠，其在巴西市场的销量或进一步提升。上汽名爵MG：赞助威尔士队，强化英伦品牌影响力。广汽三菱：赞助阿根廷队，借梅西热度宣传新车全新欧蓝德。五菱：未直接赞助球队，但承诺“5：0比分送50辆车”，借势营销。
2、卡塔尔能源公司是推动这一投资的主要力量，该公司也是2022年世界杯的顶级赞助商之一。除了卡塔尔能源公司，其他六家顶级赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空以及VISA。这些赞助商为世界杯提供了全方位的支持，包括赛事装备、饮料供应、娱乐项目以及金融服务等。
3、赞助合作层面万达集团是第21届俄罗斯世界杯的首席合作伙伴和顶级赞助商之一，拥有 FIFA 世界杯护旗手招募的独家权益。万达电影作为万达集团旗下的重要业务板块，积极协助万达集团进行全渠道多维度覆盖。
世界杯热度攀升,海信电视引《金融时报》关注
1、海信电视因世界杯热度攀升引发《金融时报》关注，其全球化布局、技术创新及品牌影响力提升是核心原因，具体内容如下：全球化布局与品牌影响力提升 成为世界杯最大赞助商群体中的代表企业：卡塔尔世界杯开幕后，中国元素备受世界关注。
2、在2022卡塔尔世界杯赛场上，海信凭借“中国第一 世界第二”的围栏广告引发全球关注，其通过国际化战略、技术创新与体育营销，成功跻身全球电视市场前列，实现逆势增长。
3、其“中国第一，世界第二”的围挡广告在卡塔尔世界杯期间引发全球热议，英国《金融时报》等权威媒体跟进报道，进一步放大了品牌声量。
4、品牌力提升海信今年在提升品牌力上不断投入，在多个国际赛事和活动中担任官方赞助商，如世界杯足球赛、欧洲杯足球赛、国际乒乓球联赛等。去年作为2022卡塔尔世界杯官方赞助商，在赛场上打出“中国第一 世界第二”“中国制造 一起努力”等围挡广告，引发全球关注和热议，提高了品牌知名度。
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